近日，一台名为“中国力量”的主题晚会在北京举办。这台晚会以利比亚撤侨为背景，以这一大事件为契机，集中展示改革开放以来中国力量的崛起、集中展现党和政府领导下的中国人民在世界舞台上的杰出表现、弘扬主旋律。十分值得注意的是，此次中国力量晚会引入了青岛啤酒的冠名赞助，这在这类重大题材文化事件当中是极为罕见的。
 

　　在商业化不断加剧的今天，冠名赞助早已不是什么新鲜事，许多电视栏目早已成为冠名赞助的集中地，典型如湖南卫视，其商业化程度几乎可以说是武装到了每一颗牙齿。当然，对于以娱乐取胜的地方卫视而言，商业化是促使其发展的一大法宝，企业也能从中收获所需要的公众传播效果。但在重大题材上，企业索取的广告效应并不能很好体现，主题性质也决定了重大题材社会性事件无法植入太多商业元素，其实我们更可以将之看做是企业的一种社会责任。
 

　　近年来，国内的企业随着自身的发展，对于社会责任建设也已经越来越重视，各种慈善活动、公益项目也越来越多的看到企业的身影，对于企业而言，这种社会责任建设也是一个很好的自身文化建设，通过社会责任凝聚企业文化。比如某企业以绿色公益为己任，多次支持中国绿色环保事业，那么绿色环保势必也在成为其企业理念，及至成为企业文化，成就品牌印记。又比如赞助此次晚会的青岛啤酒，一系列“激情成就梦想”的公益活动也挑动着国人为梦想前行的神经。
 

　　以“青岛啤酒·中国力量”晚会为例，此类重大题材的晚会严格来说属于一种社会文明建设。长期以来政府和文化单位一直扮演者社会精神文明建设的主要角色，企业力量参与十分薄弱，这就使得精神文明建设当中的很多活动经常因为经费等原因存在一种无力执行的状态。当然，在这个过程当中，企业如果以广告赞助模式去投入，很显然，一方面存在无法植入的问题，另一方面则是牛皮癣式广告将使得社会公益完全变性；而社会责任模式则可将这一问题迎刃而解。
 

　　在商业社会，并不是说商业化要无处不在，因为恰恰在商业社会，我们同时也很明显地看见企业社会责任在现代社会的魅力。企业的价值在创造利益的同时要实现一种社会贡献，这是一种全新的企业价值理念。从这个角度来看，社会时事的重大题材与市场化操作并不矛盾，企业的贡献体现在其角色的扮演之上，更多的企业参与到社会精神文明建设之中，恰是一种文明的重新塑造。就政府和文化单位而言，也尽可以大胆地放弃成见，为广大社会企业提供其责任建设的平台，借助其力，让整个社会的文明进步再上一大台阶，让精神之光再赋文明之曲！
 

　　中国力量的壮大，恰需要整个社会的力量，企业社会责任的深入，可以让社会公民和企业公民共同为中国力量增添强劲之源。我们需要更多的青啤，更多的社会责任！